Uma das preocupações da AMI sempre foi a sua independência financeira e ao longo dos anos tem procurado novas fontes de financiamento para não sobrecarregar os seus doadores, sejam eles o Estado, as Empresas ou os Indivíduos. Neste sentido tornou-se essencial que estas fontes de financiamento fossem inovadoras e criativas mas que tivessem sempre na sua essência o apoio às Missões da AMI em Portugal e nos paises onde a AMI atua.

Neste contexto é criado o projeto SOS Pobreza, a 1ª Marca Nacional de Solidariedade, que teve o seu rebranding em 2016, que visa proporcionar ao consumidor a primeira gama de produtos socialmente responsável.

Este projeto social está assente no respeito pela sustentabilidade das empresas e produtores envolvidos e na primazia à produção nacional. Os produtores nacionais recebem de forma justa e sustentável, os distribuidores comprometem-se a proporcionar condições especiais para a marca, tendo em conta os seus objetivos socias e os consumidores podem comprar um produto a um preço justo, podendo ajudar uma causa sem desembolsar mais dinheiro, apenas consumindo produtos que já comprariam de qualquer forma, para seu próprio consumo.

O AMI Alimenta , à luz da definição da OCDE que estabelece que empreendedorismo, ou atividade empreendedora, é “toda a ação humana com carater empresarial que busca a criação de valor através do estabelecimento ou expansão da atividade económica, pela identificação de novos produtos, processos e mercados”, pode caracterizar-se como Empreendedorismo Social e/ou como um Negócio Social por ter na sua génese o compromisso assumido da empresa co-fundadora do projeto de entregar a AMI a receita líquida total da venda dos produtos e por ambos os parceiros fundadores estarem comprometidos a lutar conjuntamente contra a Pobreza em Portugal, criando valores partilhados, estabelecendo a manutenção de postos de trabalho locais, fomentando a produção nacional, financiando projetos que visam o apoio social, e alertando consciências, fator que é transversal a todos os envolvidos nesta cadeia de valor.

Por ser um projecto que estimula o crescimento sustentável, que aumenta a competitividade e que contribui para a manutenção dos postos de trabalho pode ser considerado um projecto de inovação social. Os parceiros envolvidos têm uma filosofia de valores sociais que foi reforçada ao juntarem-se a esta marca solidária, contribuindo para alertar consciências e despertando o consumidor para uma inovadora forma de ajudar quem mais precisa.

Na perspetiva da estratégia de preço justo, a marca solidária tem um posicionamento ligeiramente acima das marcas dos distribuidores, essa foi a condição para o AMI Alimenta estar nos lineares das lojas, por isso a apetência para a compra destes produtos terá que ser sobretudo pela qualidade, origem e valor social em detrimento do preço mais baixo.

O AMI Alimenta tem no seu ADN um valor social que se coaduna com a vertente económica e ambiental de sustentabilidade. Como entidade de renome e de interesse público, a AMI garante a notoriedade da marca, estabelecendo a credibilidade sobre o objetivo social, tendo a responsabilidade de gerir a Comunicação & Marketing e assegurar que as receitas sejam aplicadas nas suas missões humanitárias.